インディー開発者はどう低予算でマーケティングする？『Chumini: Tiny Army』事例まとめ

みなさんこんにちは、FilterGame の KO（kkll7952）です = w =/
今日は、インディーゲームの低予算マーケティング事例として、
Reddit の記事を一つ紹介します。
『Chumini: Tiny Army』が、ほぼマーケティング予算ゼロの状況でも
ウィッシュリストを積み上げることに成功した内容で、
多くの開発者にとって参考になると思います。

Chumini Tiny Army ゲーム画面
『Chumini: Tiny Army』は 2026 年 1 月 31 日に Steam で発売された作品で、
サバイバー系のサバイバルゲームです。
プレイヤーは森の中でミニ軍団を率い、悪魔と戦います。

ゲームリンク: https://store.steampowered.com/app/3310000/Chumini_Tiny_Army/

原文リンク: https://www.reddit.com/r/gamedev/comments/1qtrkbw/my_experience_as_an_inexperienced_marketing_guy/

Chumini Tiny Army ゲーム画面

本作はフランスのスタジオ Guilloteam により開発され、
4人チームで約8か月かけて完成させました（全員がフルタイムではありません）。

新規の小規模スタジオとして、
チームは当初ほとんどPRやマーケティングの経験がなく、
メンバーの Clement が、学びながら実践してきた宣伝手法を共有しています。

—

パブリッシャーについて:
チームはパブリッシャー Abiding Bridge と協力しています。

このパブリッシャーは少し特徴的で——開発者自身がマーケティングに参加することを促し、
フランスのローカル開発コミュニティ作りも支援しているそうです。

そのため、宣伝作業の多くは Guilloteam 自身が行い、
以下に低予算でSteamゲームを広めた方法を整理します。

Abiding Bridge

発売時点の実績
Steam ウィッシュリスト：6500
Popular Upcoming（人気の近日登場）に約30時間掲載

発売後の実績（2月2日時点）：

レビュー約30件

好評率 96%

販売本数約800本

Chumini: Tiny Army SteamDB Data
—

マーケティング戦略の分解
1. 早期に Steam ページを公開（2024/12 に公開）
Steam Playtest を露出の手段として活用

YouTuber に取り上げてもらうことに成功

その中でもサバイバー系を専門に紹介するクリエイターの動画が：

120K 再生

2000+ ウィッシュリスト獲得

となり、最初の大きな波を作りました。

Demo + Steam 新品節（Next Fest）
チームは最初の「大量メール送付」施策を実施：

1000通以上送信

広告費はゼロ

配信者・YouTuber に能動的に連絡

結果：

新品節の反応は普通

ウィッシュリスト +600

累計約 2900

期待より低かったが、近年の新品節はトップ級以外は大きく伸びにくい傾向がある

3. 中期マーケティング — 露出の維持複数プラットフォームで露出をテスト：

Bluesky 投稿

Reddit テスト

TikTok テスト

Discord コミュニティ構築

イベント参加

この期間でさらに +300 のウィッシュリスト増。

発売前の最終スパートチームは丸1か月をマーケティングに集中。

施策：

発売3週間前から毎日投稿

6000通以上のメール送付

内容には：

メディアキット

体験版キー

抽選用キー

コミュニティリンク

を含め、YAMM を使って送信管理も行いました。

理由： Gmail などの無料メールは大量送信するとスパム判定やブロックを受けやすい。

大きな転機：

過去に協力してくれた YouTuber に再度連絡し、強力な支援を獲得。

結果：

6000 ウィッシュリスト到達

Popular Upcoming 掲載後にさらに +500

最終的に 6500 に到達

—

作者のコア結論:

マーケティングは必須 —— やらなければ見つけてもらえない

継続的な露出 + 重要な節目（Demo / 新品節 / 発売）での推進

現代のマーケはコンテンツクリエイターへの依存度が高い

能動的に関係を築くことが重要

体感の比率：

運 80% + 投入 20%

—

FilterGame の観察と所感:

Clement の共有に感謝です。
見えてくるポイントとしては：

メールでのアプローチ + YouTube 露出は、多くのチームで共通認識になりつつある

Steam の公式イベントの節目を逃さないことが、ますます重要

さらに加えるなら：

第三者主催の Steam イベントにも積極的に参加する

セールに参加する

ゲーム展示会に出る

他作品とのコラボを行う

例えば AirBoost は現在『ラミ：プログラムとコーヒー』とコラボを進めています。

また、開発者コミュニティの構築も同じくらい重要です——
互いに支援やリポストができるようになると、露出は倍々で伸びていきます。

Steam でのリリース本数が毎年高速で増えていく時代において、
プレイヤーの注意をどう獲得するかは、開発成功の重要条件の一つになっています。

That's it! Chumini: Tiny Army just released on Steam, and launches with a 10% discount!
store.steampowered.com/app/3310000/…

We hope that you'll have a sweet time playing our cute & colorful survivors-like, and we're eager to read what you think of it!

#indiedev #indiegame #gamedev #steam

[image or embed]
— Guilloteam | CHUMINI & MIDNIGHT BLOOD RUSH (@guilloteam.bsky.social) 2026年1月31日凌晨1:01

インディー開発者はどう低予算でマーケティングする？『Chumini: Tiny Army』事例まとめ

注目ゲーム

新聞標籤

最新情報